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        廠商供稿

        寵物行業內卷的今日,“摩斯爾頓”進入新賽道

        時間:2023/6/14 14:36:54   作者:   來源:互聯網   閱讀:0   評論:0
        內容摘要:我國寵物行業起步較晚,隨著中國人均收入水平的提高,人們的生活和消費方式開始發生變化。伴隨著人口老齡化、空巢青年增多等人口結構的特征,人們對于情感需求日益增強,養寵意識的轉變和寵物角色的轉換,使中國寵物市場迎來快速增長。數據顯示,2022年我國寵物市場規模達2706億元,同比增長8...

        我國寵物行業起步較晚,隨著中國人均收入水平的提高,人們的生活和消費方式開始發生變化。伴隨著人口老齡化、空巢青年增多等人口結構的特征,人們對于情感需求日益增強,養寵意識的轉變和寵物角色的轉換,使中國寵物市場迎來快速增長。

         

        數據顯示,2022年我國寵物市場規模達2706億元,同比增長8.7%,預計2023年將增至2977億元。國內寵物經濟市場正迎來蓬勃發展。而從寵物市場消費結構來看,寵物食品在寵物行業內占主導地位,是行業爆發受益最大的子行業,占比50.7%。

         

        今年以來,寵物行業資本動作不斷。從寵物醫院“瑞派寵物”進入第8輪融資到寵物醫療的頭部企業新瑞鵬向美國納斯達克交易所遞交了招股書再到國內寵物食品品牌帕特獲得全球最大消費品私募基金L Catterton(路威凱騰)B輪投資......可以說,面對巨大的市場規模和增長空間,寵物市場正吸引資本持續加碼布局。

         

        近日,由中國寵物食品網推薦的性價比超高品牌“魔斯爾頓”四拼糧得到了市場用戶的高度認可。

         

        據悉,“魔斯爾頓”品牌以滿足新消費人群對于寵物品質生活的精準需求為定位,已正式上線品牌首款鮮肉凍干貓糧產品。該款凍干貓糧使用優質無公害認證雞肉為原料,添加枯草芽孢桿菌、地衣芽孢桿菌、植物乳桿菌以及釀酒酵母四大專利菌株和甘露寡糖、低聚木糖2種益生元,科學健康。

         

        伴隨著純天然、主糧工藝概念的普及,優質糧的認知升級成為必然!澳範栴D”選擇以凍干貓糧為首款產品進軍寵物市場,既符合品牌定位,又瞄準了更具增長和爆發潛力的品類機會。

        當前,寵物食品市場中,新產品、新品類層出不窮。琳瑯滿目的“食品超級市場”預示了中國寵物食品市場是一個大有可為的市場,正迎來品類創新的時代。作為該領域的新玩家,“魔斯爾頓”該用怎樣的邏輯去把握品類的創新機遇,實現加速破圈?

         

        毋庸置疑的是,品牌要深耕細分品類,嘗試多品類策略。品牌首先必須將自己的主打產品做大做強,進而涉足相關品類,打造多產品矩陣,增強品牌影響力。洞察較為成熟的歐美寵物食品市場的發展會發現,他們也經歷了從吃得飽到吃得好的演變,并最終進入健康天然時代的這樣一個規律。對于寵物食品來說,洞察高階市場啟示,結合新技術,滿足新需求,天然、健康、科學就是三個創新的方向。 


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